Когда кто-то говорит «желтые ботинки», на ум сразу приходят те самые Timberland. Их дизайн давно заслужил статус вневременного и универсального. Кто-то в «Тимбах» ходит в лес, а кто-то на красную дорожку.
За те 50 лет, что существует модный феномен, он успел стать не только стандартом качества в своей нише, но и одним из символов хип-хоп культуры, и даже изменить классическую итальянскую моду.
Кстати, еще 6-inch boots добавляют сантиметр-другой к вашему росту. Но предлагаем разобраться со всем этим по порядку.
История дизайна
Бренд, который сегодня во всем мире известен под лейблом «Timberland», был создан на основе фабрики The Abington Shoe Company, работавшей еще с 1933 года. Она либо выпускала обувь без какого-то конкретного бренда, либо выполняла заказы от сторонних компаний и правительства.
Так продолжалось до 1973 года, пока завод в Эбингтоне, штат Массачусетс, не решил выпускать собственную обувь для «синих воротничков», рабочих людей из самых разных сфер: от строителей, нефтяников и военных до их начальников, работавших в поле.
Да, будущий Timberland целился не только в обыкновенных рабочих, об этом говорит и то, что в его линейке почти сразу появились лоферы. Но, конечно, самое главное – это появление высокой модели «6-inch boots», название которой буквально означает «15-сантиметровые ботинки». И вот этот продукт моментально стал хитом.
Дизайн 6-inch boots основан на традиции американской рабочей обуви. Авторы модели собрали воедино вековой опыт всей соответствующей индустрии США и соединили его с ковбойскими традициями, предложив покупателю классическое, но в то же время новое и привлекательное решение.
Знаменитый желтый цвет, немало повлиявший на успех, выделял модель из общей массы обуви, и логотип c деревом в круге были изначальными элементами дизайна. Дословно «Timberland» можно перевести, как «край деревьев», что еще раз намекает на рабочие корни модели.
Другой фишкой, сохранившейся до сегодняшнего дня и оказавшей качественное влияние на успех продукта, является технология защиты от влаги. Нужно понимать, что до 6-inch boots этой технологии просто не существовало, а самым близким по смыслу элементом гардероба были резиновые сапоги и ботинки с внешними резиновыми вставками.
Интересно, что на волне успеха одной конкретной модели в 1978 году завод The Abbington Shoe Company сменил свое название и логотип.
Кстати, есть жутковатая конспирологическая теория о том, что логотип бренда (помним, что изначально он относился только к модели 6-inch) якобы изображает специальное дерево для казни представителей чернокожего населения США. Подобная бесчеловечная практика, действительно, имела место в американской истории, а в отдельных уголках страны применялась разными недобросовестными группами вплоть до 1960-х годов. За долгое время она успела стать вполне конкретным символом расизма, получив название «lynching tree». Однако эта история является просто дешевой спекуляцией. Ее широкое распространение связано с тем, что бренд плотно связан с афроамериканской культурой.
К началу 1980-х компания начала экспансию в Европе и полюбившийся в старом свете дизайн начали творчески перерабатывать и копировать местные производители. Если вы когда-нибудь обращали внимание на многочисленных итальянских дизайнеров, предлагающих рабочие походные повседневные ботинки в нежно-бежевой расцветке, наверняка вы думали о том, что они до странного похожи на Тимбы. И вам не показалось. Timberland оказал огромное влияние на классическую итальянскую моду, которая до сих пор транслирует идеи американского бренда 50-летней давности.
На очередной волне успеха, создавшей настоящий дефицит предложения, бренд осознал, что его продукция приобретает определенный уровень статуса. Это подтолкнуло его к открытию флагманского магазина не где-нибудь, а на Мэдисон авеню в Нью-Йорке.
Как культура хип-хопа сделала 6-inch boots легендой
Решение, о котором мы говорили выше, совпало с экономическим подъемом темнокожего населения США и появлением больших афроамериканских звезд сцены. Кроме того, эпоха 80-х стала временем рассвета уличных банд в тех же неблагополучных районах Нью-Йорка.
То есть недавно разбогатевшие темнокожие ребята отправлялись на шоппинг в модные кварталы, в одном из которых их ждал магазин Timberland, ставший обязательной точкой к посещению среди состоятельной публики.
К 1990-м одними из главных инфлюенсеров эпохи были рэперы The Notorious B.I.G., NAS, 2Pac и др. Их детство пришлось на 80-е, когда высокие Тимбы были элементом недоступного, роскошного стиля.
В итоге в супер популярном треке Бигги «Hypnotize» появляется такая строчка:
Timbs for my hooligans in Brooklyn
А у Наса в треке «The World Is Yours» есть следующие строчки:
Wipe the sweat off my dome, spit the phlegm on the streets
Suede Timb's on my feets makes my cipher complete
Тупак, например, появляется в Тимбах на красной дорожке, а не менее влиятельный дуэт Mobb Deep предстает в желтых Тимбах на обложке своего альбома «The Infamous». К модному тренду очень органично подключаются и другие представители культуры. Те же Wu-Tang Clan внесли значительный вклад в развитие популярности дизайна, легализовав в массах неклассические расцветки 6-inch boots.
Ронни Файг, создатель бренда Kith, в одном из интервью рассказал, что в 1998 году, когда он работал в популярном стритвирном магазине Нью-Йорка, в релиз вышла особая версия модели 6-inch в сером цвете. По его словам, Ронни больше никогда не видел такого спроса на обувь. Мол, ни продажи «Джорданов», ни продажи Yeezy не сравняться с ажиотажем, который породили те серые Тимбы. Тогда только его магазин продал больше 10 000 пар за месяц. Сегодня мы прекрасно понимаем, как публичные личности влияют на тренды, но тогда никто не ожидал такого эффекта.
Представьте себе, такой активный движ вокруг обуви Timberland не понравился менеджерам бренда. Дело в том, что рассвет эпохи хип-хопа также плотно связан со спором представителей восточного и западного побережья о том, кто круче. Кроме бифов и диссов он иногда доходил и до рукоприкладства, что негативно влияло на образ культуры в глазах традиционного белого комьюнити, к которому относилось преимущественное большинство управленцев бренда.
Не смотря на то, что артисты и их многочисленные фанаты были чуть ли не основной аудиторией Timberland на тот момент, топ-менеджер компании в одном интервью напрямую сказал о том, что представители хип-хоп движения генерируют лишь небольшую выручку. По его словам, бренд создавался для рабочих, нуждающихся в качественной обуви.
Этот высокомерный взгляд на мир закономерно повлек за собой падение продаж и уменьшение стоимости акций, не обошлось и без положительной стороны.
6-inch boots сегодня
Последняя история привела к тому, что Timberland сделал разворот на 180° в своем позиционировании, предложив концепцию, согласно которой их флагманский товар создается для тех, кому он нравится.
В современном технологичном арсенале Timberland найдется пара десятков оригинальных решений и несколько общепринятых стандартов вроде GORE-TEX. Правда, большинство из них применяются в других моделях бренда, нацеленных на хайкинг, экстремальную среду и пр. Что-то необычное в технологическом плане, да и в плане стиля можно встретить в многочисленных коллаборациях.
Кстати, вопрос коллабораций с 6-inch boots – это настолько большая тема, что ее полное освящение потребует выпуска отдельного альбома с пояснениями. Здесь мы затронем лишь малую часть, отражающую разнообразие и открытость современной версии Timberland к новому.
Timberland 6" Premium Waterproof Boot Supreme Diamond Plate Pink
Louis Vuitton & Timberland 6 Ankle Boot "Wheat Monogram"
Timberland x CLOT Future73 Timberloop 6-inch Boot "Wheat"
Timberland x A-COLD-WALL Future 73 6-inch Zip Boots "Nature"
Забавный факт: классические желтые Тимбы уже несколько лет попадают в анти-рейтинги мужской сексуальности. Якобы их присутствие в образе негативно влияет на привлекательность мужчины, и 6-inch boots стоит оставить либо в прошлом, либо использовать только на строительной площадке. Возможно, но это абсолютно точно не относится к интересным, необычным и ярким дизайнам, которые нам сегодня может предложить как сам Timberland, так и бренды с ним сотрудничающие.
«6-inch boots Premium» – действительно премиум?
Однозначно, да. Ведь, единственное, что есть общего у базовых Тимбов и их премиальной версии – это кожа, из которой создана обувь. Но даже это справедливо только в отношении начальных моделей. Люксовые версии и статусные коллаборации лучше рассматривать отдельно. Кстати, главной отличительной четой линейки Premium выступает белая строчка на всех швах.
Все остальное качественно различается. Например, важнейший элемент дизайна, контрастная кожаная полоска, защищающая верхнюю заднюю часть ноги от натертостей в базовой версии выполнена из дешевого материала, который со временем трескается. Также в премиальных версиях иначе устроена подошва и то, что принято называть «mid-sole». В Premium-версиях более качественный материал протектора, а подошва плотно прилегает ко всем внутренним элементам амортизации. Последние, кстати, тоже выполнены из куда более качественных материалов. В базовых версиях, кроме всего вышеперечисленного, есть весомое количество пустот. При долгой носке они начнут сжиматься и приносить дискомфорт.