В декабре 2024 года американский репер и продюсер Канье Уэст выпустил новую коллекцию «Вестник трибун» в соавторстве с российским дизайнером Гошей Рубчинским. Это не первый их совместный дроп, вызывающий ажиотаж в западной культуре. Одежду с русской кириллицей стали носить поклонники Канье по всему миру, в том числе звезды. Как парень из России покорил Запад, и почему его коллекции произвели фурор — читайте в статье WAYOFF.
Кто он, Гоша Рубчинский?
Парикмахер, который стал молодым дизайнером
Гоша Рубчинский родился в 1984 году в Москве. Еще в юности он понял, с чем хочет связать судьбу, купив глянцевый журнал «ОМ». Фотографии в нем передавали молодежную культуру 2000 годов. Рубчинский, росший во времена рабочего класса, вдохновился гламурными снимками и захотел попасть на страницы такого издания.
Сначала Гоша окончил художественную школу, а затем отучился на парикмахерское дело. Но ни то, ни другое не устраивали юношу, поэтому он решил работать стилистом в салоне красоты Toni & Guy, а чуть позже — на съемочных площадках. Считается, что именно разработка стиля для скейтеров заинтересовала Рубчинского и стала опорной точкой для создания собственного бренда — Gosha Rubchinskiy.
Первая коллекция вышла в 2008 году под названием «Империя зла».
Гоша представил простые футболки, толстовки и брюки в стиле 90-х. Он совместил спортивные костюмы с металлизированными деталями, шипами, и показал вещи на скейтерах, старшеклассниках и неформалах. Но никто вещи молодого дизайнера не купил.
Следующие коллекции отразили стиль подростков 2000 годов. Они называлась «Растем и развиваемся» и «Рассвет не за горами».
Яркая одежда из последних коллекций настолько привлекла внимание британской организации «Fashion East», что они позвали Рубчинского на Неделю моды в Лондоне. С этого момента Гоша начал развиваться за пределами России.
Первый взлет и падение Рубчинского на Западе
Всемирная узнаваемость и новые знакомства.
После шоу «Раб» на Неделе моды в Лондоне Гоша знакомится с Эдрианом Йоффе, ответственным за продвижение японского бренда Comme des Garçons. Они договариваются, и вещи российского дизайнера появляются в английском магазине Dover Street Market.
Его коллекции быстро раскупают, и ему приходится решать проблемы с отшивом новых партий и логистикой. Приходит узнаваемость, но уходят деньги: все средства приходилось тратить на производство. Рубчинский не справляется, бросает начатое и становится фотографом.
Но в 2012 году фирма Comme des Garçons решила финансовые вопросы Гоши и помогла вернуться в мир моды и дизайна.
Канье Уэст, Биберы, Рианна: у Рубчинского появились поклонники
Дизайнер «заставил» носить кириллицу
В 2016 году Рубчинский переходит на новый уровень: он выпускает свой первый аромат в сотрудничестве с Comme des Garçons, презентует коллекцию мужской одежды на выставке Pitti Uomo и выпускает коллаборации с Kappa и Fila.
В 2018 году Гоша подписал долгосрочный контракт с adidas, а также выпустил коллекцию в сотрудничестве с Burberry.
Рубчинский вводит в моду русскую кириллицу, которая покорила Канье Уэста, Джастина и Хайли Биберов, сестер Кардашьян-Дженнер, Рианну и других западных и русских звезд.
«Я считаю, что пытаюсь говорить на языке, понятном мировой общественности. Я же делаю очень простые, максимально честные вещи. Да, это приправлено неким колоритом, но мне не кажется, что я делаю что-то ’’русское’’», — сказал он в интервью «Афише».
Канье Уэст и Гоша Рубчинский
Российский дизайнер и американский рэпер стали друзьями и партнерами.
Впервые в России услышали о сотрудничестве Канье Уэста и Гоши Рубчинского в 2016 году. Несмотря на отсутствие совместных коллекций, репер подогревал интерес к творчеству Гоши. Так, в 2018 году Йе выложил эскиз татуировки, который сделал «его друг» из России. Рисунок представлял собой надпись «Saint West» — это имя сына рэпера.
Толчком для развития отношений Гоши и Канье стал разрыв контракта между Adidas и репером в 2022 году. После этого Йе стал активнее сотрудничать с Рубчинским, а в 2023 году поставил российского дизайнера на должность креативного дизайнера Yeezy. Это событие вызвало настоящий фурор на западе и в странах СНГ.
«Приход этого легендарного российского дизайнера в бренд — выдающийся мировой бренд в сфере музыки и моды — является важной вехой в истории дизайна», — прокомментировал основатель Yeezy.
Первой вещью под руководством Рубчинского стала футболка с надписью: «АДИ НАХ*Й». В ней Канье Уэст публично вышел на сцену, чтобы послать Adidas после конфликта.
Первая совместная коллекция одежды получила название так же на русском — «Черные псы». Мерч российского дизайнера и одного из самых влиятельных людей в музыкальной индустрии стоил на удивление небольших денег, что сделало дроп доступным для всех.
Все вещи были стилизованны «старославянским» шрифтом, который приносит успех Гоши с начала карьеры. Сам Канье не раз выходил в футболке и худи из коллекции.
После первого успешного дропа поклонники репера по всему миру начали ходить в одежде с надписями на русском. Люди стояли в очередях, чтобы перепродать товары за высокую стоимость.
Сам Йе признался, что и раньше был «одержим» творчеством Гоши.
«Вся одежда Гоши для YZY — вот что меня сейчас больше всего восхищает. Это как сбывшаяся мечта, ведь я был одержим его творчеством, когда создавал люксовую линейку YZY. Я тогда изучал в интернете все вещи Гоши», — сказал Канье Уэст в интервью c Hypebeast.
После успеха первой коллекции с русской кириллицей они решают двигаться в этом же стиле и выпускают в декабре 2024 года капсулу одежды под названием «Вестник трибун». Простой дизайн с фирменными символами Рубчинского отсылает к американской газете The New York Herald Tribune.
Интересно, что моделью мерча стал российский актер Ярослав Могильников из «Слова пацана». Снимками поделился сам дизайнер, видимо, он выбирал лицо Yeezy.
Канье прилетел на родину кириллицы
Репера заметили в Москве в 2024 году
Их дружба подтвердилась летом 2024 года, когда Канье заметили с Гошей в Москве. СМИ писали, что музыкант приехал на 40-летний юбилей Рубчинского.
Мало кто мог предположить в 2000 годах, что российский дизайнер, придумавший наносить кириллицу на вещи и считать это высокой модой, добьется успехов во всем мире. Гоша вместе с Канье создали самый яркий творческий союз и вывели уличную моду на новый уровень. Кто-то считает, что кириллица Рубчиснкого уже отжила свою популярность, но репер подтверждает успех продаж вещей цифрами —2,3 млн долларов за сутки заработала компаниия Yeezy после выхода тапок в последней коллекции Рубчинского. Только факты.
