История, начавшаяся с одной идеи
Бренд On появился в 2010 году — задолго до того, как стал культовым в 2025-м. Его основатель, профессиональный триатлонист и двукратный чемпион мира по дуатлону Оливье Бернхард, мечтал создать идеальные кроссовки для соревнований Ironman. Но эксперимент с подошвой, вдохновлённой ощущением бега по облакам, оказался настолько удачным, что из спортивного проекта вырос целый бренд.
"Когда мы начинали, на рынке было полно обуви, которая напоминала спортивные автомобили. Мы же хотели делать очень минималистичные беговые кроссовки"
Уже в год основания On получил престижную награду ISPO BrandNew Award, а спустя два года в обуви бренда швейцарская атлетка Никола Шпириг завоевала олимпийское золото.
С тех пор On — это череда инноваций, премий, открытий флагманов по всему миру и громких коллабораций. Спустя 15 лет On Cloud стал не просто беговой обувью, а символом состоятельности, осознанности и интеллигентного вкуса — выбором предпринимателей, звёзд и спортсменов нового поколения.
Лёгкие, как облако: технологии, покорившие мир
Первая модель On Cloud вошла в историю как «самая лёгкая беговая обувь в мире» — вес около 200 граммов, что буквально оправдывает её название. Фирменная технология CloudTec® состоит из 16 отдельных ячеек — “облаков”, которые сжимаются при приземлении и возвращают энергию при отталкивании.
Результат — ощущение лёгкости, плавности и естественного движения.
"Мы не ставим стиль выше функциональности"
И это чувствуется: каждый шаг в On Cloud — как движение по воздуху. Стоит однажды надеть их, и остальные кроссовки действительно отправятся на дальнюю полку.
Почему состоятельные люди выбирают On
Для тех, у кого есть всё, статус перестал измеряться логотипами и громкими именами. Сегодня роскошь — в рациональности и простоте.
Кроссовки On Cloud — это не просто удобная обувь, а знак для окружающих «я выбираю инновационный премиум-бренд», «я выбираю качество, а не тренды», «я могу себе позволить». Состоятельные и деловые люди носят On не ради демонстрации богатства, а чтобы подчеркнуть рациональность, внутреннюю дисциплину и принадлежность к «умному» классу.
Именно в этом — секрет успеха On: бренд не навязывает стиль, он отражает мышление.
Коллаборации
On давно вышел за рамки чисто спортивной обуви: коллаборации стали важной частью его стратегии. Покажем самые яркие из них.
Loewe × On
Одним из самых заметных шагов On стало партнёрство с люксовым испанским домом Loewe. On — про функциональность и технологию, Loewe — про форму и текстуру. Вместе они создают эстетику “тихой роскоши в движении”.
Первое сотрудничество появилось в 2022 году, когда бренды выпустили совместные версии моделей Cloudventure и Cloudrock. Коллекция быстро стала хитом — она оказалась не просто обувью для спорта, а предметом стиля.
В 2023 году бренды представили Cloudtilt Loewe - первую “городскую” модель, созданную для повседневного ритма.
В 2024 году появилась коллекция Ready-to-Wear. Бренды расширили партнёрство, представив не только обувь, но и одежду: куртки, ветровки, спортивные брюки, функциональные топы и аксессуары.
В 2025 году на подиуме мир увидел кроссовки Cloudventure Loewe 2. Они стали новой версией пары On с дизайном Loewe, материалами премиум-уровня.
В конце этого года дуэт вернулся с обновленной коллекцией обуви и одежды. Главной новинкой стали дебют пары Cloudsolo. Модель с верхом из технологичной сетки On, фиксатором Loewe Pebble Toggle и амортизацией CloudTec с пеной Helion Superfoam и вкладышем Speedboard представлена как в нейтральных, так и в ярких расцветках.
Zendaya × On
В июне 2024 On объявил о многолетнем партнёрстве с актрисой и модной иконой Zendaya. Она сама не раз признавалась, что является фанаткой бренда.
«Ни для кого не секрет, что я уже долгое время являюсь большой поклонницей On. Так что настал момент сделать это сотрудничество официальным»
Благодаря этому сотрудничеству бренд стал ближе новой аудитории — тем, кто выбирает комфорт и смысл вместо шума и показного блеска.
Сегодня On Cloud — это не просто кроссовки, а образ мышления: про технологии, эстетику и баланс. Это выбор людей, которые знают цену тишине, движению и качеству.